我国作为一个发展中国家,选择了先发展后治理的社会历程,在荆棘之路上快速腾飞,经济快速发展的同时,环境污染严重,空气质量问题已经严重威胁到居民身体健康,健康呼吸已成为人们的生活品质的追求。空气净化器行业因此快速发展,从不到1%的市场占有率到5%正在快速提升。但中国空净市场仍然潜力巨大,行业前景可观。
据奥维云网的统计数据显示,空气净化器产品的市场需求量逐年增长。2016年增长到135.1亿元,涨幅达到14.1%,总产品售卖数达到577万台。据奥维云网预测,2017年规模或达154亿元,其中线上销售额占比将超40%。而据中怡康发布的《2017年中国空气净化产业报告》显示,2017年第一季度,空气净化器零售额同比增幅高达47.0%。但同时,经过新国标的洗礼,品牌淘汰率则居高不下。截至2015年底实际在销品牌降至883个,淘汰123个品牌。2016年理论合计982个品牌,年终实际在售品牌只有714个,淘汰268个品牌。空净市场将走向规范化,市场或难以出现前几年超过100%的增速,但仍然有望保持稳定的快速增长。
产品能够直观体现市场的变化,划时代产品的研发是旧产品的终结者。目前市场上符合时代发展规律,满足用户需求的负离子空气净化器更受消费者的认可,市场占有率逐步上升。人们对空气的安全要求越来越高,空气净化器的研发定位也越来越明确,净化效率高、后期维护零成本、使用寿命长、机运行零噪音成为消费者关心的卖点,也成为空气净化器研发的重点。
而且,在消费升级的大环境中,消费者不再将注意力集中于价格,而是对于产品提出更加个性化的需求,这也决定了只有切实满足消费者需求的高品质、高性价比、高颜值的产品才能立足于市场。以VIIYI薇伊负离子空气净化器为例。开创了主动式净化的新时代,采用高端负离子技术——生态负离子生成芯片技术、纳子富勒烯负离子释放器技术、具有负离子系统和污染物手机系统的生态负离子技术,打破了传统负离子发生器只能生成低活性、大离子,而且容易产生臭氧的技术壁垒,能够生成高浓度的生态级小粒径负氧离子,无需风机外吹即可到达较远距离,有效净化室内空气。机器本身无风机、无滤网、零噪音、零耗材,能耗低至5瓦,一天24小时,365天使用电费也只有25块钱,符合节能环保的时代号召,也符合用户日益提升的产品需求,这也是VIIYI薇伊能够得到消费者认可的主要原因。消费升级,产品的高端化趋势,也让空气净化器行业走进专业化的竞争道路。
在这样的背景下,企业应充分发挥工匠精神,专注于技术创新与品质提升,由低端向高科技转型,增加产品的综合优势,达成品牌的沉淀与升级。从产品本身出发,结合用户需求,把握市场风向,才能够在买方市场中取得成就。